ANÁLISE DO RETRATO DE INDIVÍDUOS AFRODESCENDENTES EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS: 1968 – 2006

Autores

  • Luiz Valério de Paula Trindade Universidade Nove de Julho
  • Claudia Rosa Acevedo Universidade Nove de Julho

Palavras-chave:

Afrodescendentes, Marketing, Publicidade, Representações Sociais, Invisibilidade Social.

Resumo

O objetivo principal da presente pesquisa residiu na investigação da freqüência e formas de representações sociais de indivíduos afro-descendentes em anúncios publicitários ao longo de um recorte temporal de 38 anos. Por intermédio da técnica de análise de conteúdo, foram analisadas 1.279 propagandas presentes em 76 exemplares de 06 revistas de grande circulação nacional (Veja, O Cruzeiro, Exame, Pequenas Empresas Grandes Negócios, Cláudia e Nova). Entre os principais resultados do estudo verifica-se que ele revelou que a freqüência média destes indivíduos em anúncios publicitários atingiu 4,20% ao longo do recorte temporal, ao passo que os indivíduos brancos correspondem a 94,55% do total de 2.312 personagens presentes nas propagandas analisadas. Já as demais etnias correspondem aos 1,25% restantes. Desta forma, constata-se a configuração de um quadro e elevada assimetria entre etnias no contexto de anúncios publicitários (na medida em que 45,01% da população brasileira é formada por indivíduos afro-descendentes) e a caracterização de grande invisibilidade social destes indivíduos.

Biografia do Autor

Luiz Valério de Paula Trindade, Universidade Nove de Julho

Mestre em Administração de Empresas pela Uninove, Extensão Universitária em Negócios Internacionais realizado no Canadá e Pós-Graduação em Administração de Marketing pela EAESP-FGV

Claudia Rosa Acevedo, Universidade Nove de Julho

Doutora em Administração de Empresas pela EAESP-FGV e professora do Programa de Mestrado e Doutorado da Uninove

Downloads

Publicado

2012-08-14

Como Citar

Trindade, L. V. de P., & Acevedo, C. R. (2012). ANÁLISE DO RETRATO DE INDIVÍDUOS AFRODESCENDENTES EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS: 1968 – 2006. Perspectivas Contemporâneas, 5(2). Recuperado de http://periodicos.grupointegrado.br/revista/index.php/perspectivascontemporaneas/article/view/561

Edição

v. 5 n. 2 (2010): jul./dez.

Seção

Artigo Completo ou Artigo Original

Licença

Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista Perspectivas Contemporâneas o direito de primeira publicação, autorizando-a a publicá-lo em meio impresso, digital, ou outro existente, em sistemas/ferramentas de indexação, agregadores ou curadores de conteúdo, sem retribuição financeira para os autores. Em virtude de aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, em aplicações educacionais e não-comerciais, com atribuição de autoria obrigatória. A revista Perspectivas Contemporâneas está licenciada com uma Licença Creative Commons - Atribuição-Não Comercial 4.0 Internacional e possui selo Diadorim AZUL.