ELEMENTOS CONSTITUINTES DA PROPAGANDA DE PATROCINADORES DA COPA DO MUNDO FIFA DE FUTEBOL 2018

Authors

  • Edson Roberto Scharf FURB Universidade de Blumenau PPGAD Programa de Pós-Graduação em Administração
  • Ana Cláudia da Silva Rutzen FURB Universidade de Blumenau

Keywords:

Identidade de marca, propaganda, futebol, patrocinadores, Copa do Mundo FIFA 2018

Abstract

Com o objetivo de analisar a propaganda de marcas patrocinadoras do torneio Copa do Mundo FIFA de Futebol 2018 como fator estratégico competitivo, se buscou identificar, especificamente, os elementos constituintes das mensagens da propaganda desses patrocinadores. Foi utilizada a técnica metodológica denominada Análise de Conteúdo. Os resultados demonstraram que as iniciativas das organizações estudadas adotaram abordagens diferentes entre si, mas semelhantes no contexto geral. Ao invés de tratar somente a temática futebol na propaganda, buscaram apoio em elementos externos ao esporte para confirmar sua identidade de marca.

ADVERTISING ELEMENTS OF THE FIFA football WORLD CUP 2018 SPONSORS

ABSTRACT

In order to analyze the advertising of sponsoring brands of the 2018 FIFA World Cup Soccer Tournament as a competitive strategic factor, we specifically sought to identify the constituent elements of the advertising messages of these sponsors. The methodological technique called Content Analysis was used. The results showed that the initiatives of the studied organizations took different approaches, but similar in the general context. Instead of dealing only with soccer in advertising, they sought support from outside the sport to confirm their brand identity.

Author Biographies

Edson Roberto Scharf, FURB Universidade de Blumenau PPGAD Programa de Pós-Graduação em Administração

EDSON ROBERTO SCHARF

Pesquisador e Docente na área de Marketing do PPGAD Programa de Pós-Graduação em Administração da FURB Universiade de Blumenau, especificamente em Identidade de Marca, Propaganda e Significado do Consumo

Ana Cláudia da Silva Rutzen, FURB Universidade de Blumenau

Discente de Pedagogia

Bolsista Pipe 170

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Published

2020-04-10

How to Cite

Scharf, E. R., & Rutzen, A. C. da S. (2020). ELEMENTOS CONSTITUINTES DA PROPAGANDA DE PATROCINADORES DA COPA DO MUNDO FIFA DE FUTEBOL 2018. Perspectivas Contemporâneas - Contemporary Perspectives, 15(1), 24–45. Retrieved from http://periodicos.grupointegrado.br/revista/index.php/perspectivascontemporaneas/article/view/2940

Issue

Vol. 15 No. 1 (2020): jan/abr.

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