COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UM ESTUDO DESCRITIVO SOBRE O MERCADO DE FARMÁCIAS

Authors

  • Antonio Marcos Âlcantara da Silva UEM - Universidade Estadual de Maringá
  • Francisco Giovanni David Vieira UEM - Universidade Estadual de Maringá
  • Olga Maria Coutinho Pépece Universidade Estadual de Maringá

Keywords:

Marketing, Comunicação Integrada, Farmácias, Maringá.

Abstract

A comunicação de marketing é aspecto fundamental da missão geral de qualquer organização. O motivo para integrar as comunicações de marketing é que tal integração representa uma vantagem competitiva para as empresas. Este artigo aborda esta questão e procura investigá-la no setor de farmácias que se caracteriza como um importante segmento do varejo brasileiro. O estudo, com caráter descritivo e corte transversal, foi realizado por meio de pesquisa do tipo survey junto à população de farmácias da cidade de Maringá. Os resultados do estudo indicam que mesmo havendo uma grande predisposição em implementar programas integrados de comunicação, não é possível caracterizar a comunicação de marketing realizada pelas redes de farmácias em Maringá como sendo comunicação integrada de marketing. Foi identificado que a falta de investimentos no desenvolvimento de recursos humanos com habilidades especializadas representa a principal barreira para a adoção da comunicação integrada de marketing nas empresas pesquisadas.

Author Biographies

Antonio Marcos Âlcantara da Silva, UEM - Universidade Estadual de Maringá

Mestrando em Administração do Curso de Mestrado em Administração, consórcio Universidade Estadual de Maringá e Universidade Estadual de Londrina, membro do GIPEM (Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing)

Francisco Giovanni David Vieira, UEM - Universidade Estadual de Maringá

Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP, Professor do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Estadual de Maringá-PR, pesquisadora do GIPEM (Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing)

Olga Maria Coutinho Pépece, Universidade Estadual de Maringá

Doutora em Administração pela UFPR, Professora do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Estadual de Maringá-PR, pesquisadora do GIPEM (Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing)

Downloads

Published

2012-11-30

How to Cite

Silva, A. M. Âlcantara da, Vieira, F. G. D., & Pépece, O. M. C. (2012). COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: UM ESTUDO DESCRITIVO SOBRE O MERCADO DE FARMÁCIAS. Perspectivas Contemporâneas - Contemporary Perspectives, 7(1). Retrieved from http://periodicos.grupointegrado.br/revista/index.php/perspectivascontemporaneas/article/view/1162

Issue

Vol. 7 No. 1 (2012): jan./jun.

Section

Complete Article or Original Article

License

Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista Perspectivas Contemporâneas o direito de primeira publicação, autorizando-a a publicá-lo em meio impresso, digital, ou outro existente, em sistemas/ferramentas de indexação, agregadores ou curadores de conteúdo, sem retribuição financeira para os autores. Em virtude de aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, em aplicações educacionais e não-comerciais, com atribuição de autoria obrigatória. A revista Perspectivas Contemporâneas está licenciada com uma Licença Creative Commons - Atribuição-Não Comercial 4.0 Internacional e possui selo Diadorim AZUL.